Styles
Retratos ejecutivos
Un retrato ejecutivo es un juicio sobre el criterio. Debe parecer sénior sin parecer una foto de archivo de un director general.
Las señales de senioridad
La senioridad se comunica con contención: traje oscuro, fondo liso, luz uniforme y expresión serena. Los clichés a evitar son los brazos cruzados, la oficina de cristal y la media sombra dramática, que leen como posado.
La otra señal es el encuadre. Un recorte de cabeza y hombros algo más holgado, con aire alrededor de la cabeza, lee como confianza; un recorte apretado lee como foto de carnet, que es otro género.
- Traje oscuro, camisa lisa, corbata sobria.
- Fondo neutro u oscuro, ligeramente más oscuro que el rostro.
- Mirada directa, mentón nivelado, hombros relajados.
- Aire alrededor de la cabeza; evita el recorte apretado.
Dónde aparecen los retratos ejecutivos
Un retrato ejecutivo se reutiliza constantemente: la web de la empresa, el informe anual, la presentación para inversores, el programa de congreso, una nota de prensa, un documento regulatorio. Varios de esos soportes son impresión, así que la alta resolución importa.
También significa que la foto debe ser atemporal. Un retrato ejecutivo visiblemente de un año concreto socava el sentido de la imagen, que es proyectar continuidad.
- Alta resolución, apta para impresión y para una imagen grande de portada.
- Ropa atemporal; nada de modas de temporada.
- Coherente con el resto de la página de dirección.
- Actualízala cada pocos años, no cada pocos meses.
Una página de dirección que combina
Las páginas de dirección suelen montarse con retratos tomados en distintas ciudades, épocas y luces, y se nota. Aplicar un mismo estilo a las fotos propias de cada directivo produce una página que lee como un consejo y no como una colección.
También resuelve el problema del momento, que para los directivos es la restricción que manda: un nuevo nombramiento en marzo necesita retrato en marzo, no en la próxima sesión de fotos.
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FAQ
Preguntas frecuentes
¿Qué debe ponerse un directivo en su retrato?
Un traje oscuro con camisa lisa y corbata sobria. Los retratos ejecutivos se apoyan en la contención: la señal es la firmeza más que el estilo, y la ropa es la primera parte de esa señal.
¿Cómo evito la foto de directivo cliché?
Olvídate de los brazos cruzados, la oficina de cristal y la media sombra dramática. Un fondo liso, una mirada directa y un recorte algo más holgado leen como sénior sin parecer una foto de archivo.
¿Qué resolución necesita un retrato ejecutivo?
Alta resolución, porque la imagen se usa en informes anuales, presentaciones y material de prensa, a menudo en tamaños grandes. Dispara y exporta más grande de lo que requiere una foto de perfil y conserva el archivo original.
¿Cómo conseguimos retratos de dirección uniformes?
Aplicando un mismo estilo a las fotos que cada directivo ya tiene. Las páginas de dirección suelen montarse con distintas ciudades y épocas, y un único estilo aplicado a todos es lo que hace que la página parezca una sola empresa.
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