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Portrait de professionnel du marketing
Le marketing est le métier le plus susceptible d'être photographié pour la page d'une marque — ce qui fait du portrait un élément de la marque, que vous le vouliez ou non.
Le portrait est un actif de marque
Si votre photo apparaît sur le site de l'entreprise ou une page de campagne, elle est lue comme un exemple du langage visuel de la marque. Un portrait corporate générique sur la page d'une marque ludique est une contradiction que le visiteur remarque.
Cela donne au marketing plus de latitude que la plupart des métiers : un fond coloré ou texturé, une tenue moins formelle, une expression plus chaleureuse. Ce que cela ne permet pas, c'est d'être incohérent avec le reste de la page.
- Alignez-vous sur la palette et le ton de la marque, pas sur vos goûts personnels.
- Les fonds colorés ou travaillés sont acceptables là où la marque le permet.
- Évitez les filtres appuyés — le traitement de la page doit faire ce travail.
- Gardez un cadrage cohérent avec les autres portraits de la page.
Les différences entre agence et entreprise
Les agences penchent vers des portraits stylisés et portés par la personnalité ; les équipes marketing internes des entreprises de produits penchent vers des images propres et proches du produit. Les deux conventions sont cohérentes, et les deux semblent fausses quand on les mélange dans une même page d'équipe.
Avant de photographier, regardez comment l'entreprise présente ses collaborateurs. Suivre cette convention est ce qui fait qu'un portrait semble voulu plutôt qu'emprunté.
- Agence : fond travaillé, tenue détendue, expression plus chaleureuse.
- Interne : fond neutre, chic décontracté, expression posée.
- Dans les deux cas : cohérent au sein de la page d'équipe.
- Laissez de l'air autour de la tête pour un recadrage conforme à la maquette.
Produire une page, pas une photo
On demande généralement aux équipes marketing leurs portraits au pire moment — la veille de la mise en ligne d'une page. Appliquer un même style généré aux photos que chacun possède déjà transforme cela en un après-midi plutôt qu'en séance photo.
Cela donne aussi à la page un rendu cohérent, ce qui est précisément ce qui souffre quand les portraits sont collectés au dernier moment depuis les téléphones de tout le monde.
Comment ça marche
Trois étapes d'une photo de téléphone à une image finie
Importez vos photos
Six à dix selfies avec des angles et des expressions variés.
Choisissez un style
Business, éditorial, noir et blanc, cinéma — ou un thème professionnel.
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Un lot de portraits cohérents, prêt pour votre profil.
FAQ
Questions fréquentes
Que doit porter un professionnel du marketing sur son portrait ?
Alignez-vous sur le ton de la marque : chic décontracté pour la plupart des équipes internes, plus détendu en agence. Le portrait sera lu comme partie du langage visuel de la marque, donc la cohérence avec la page compte plus que le style individuel.
Un portrait marketing peut-il avoir un fond coloré ?
Oui, là où la marque le permet. Les métiers marketing et créatifs ont plus de latitude que la finance ou le droit, mais le fond doit rester en accord avec la palette et le traitement utilisés ailleurs sur la page.
Comment photographier toute une équipe marketing rapidement ?
Appliquez un même style généré aux photos que chacun possède déjà. Cela garde la page d'équipe cohérente et évite d'organiser une séance pour tout le monde, ce qui est généralement la raison pour laquelle les pages d'équipe finissent incohérentes.
Les portraits d'équipe doivent-ils être cohérents ou individuels ?
Cohérents. Des portraits individuels collectés depuis des téléphones et des lumières différents se lisent comme une page assemblée. Un style unique appliqué à tous se lit comme une marque, ce qui est le but de la page.
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